己的长青也要打出自牌了公然，网易

本文作者：蒋剩

2025-07-04 08:09:21

导语：本年的网易游戏520发布会，不由让人感叹业界这些年的风向是真的变了。当下的业界，大厂早已不再单纯寻求新品数量，“长青精品”成了个被天天看、日日提的新宠儿。终究新品的蹿红和快速变现早已不似多年前那般垂手

本年的长青牌网易游戏520发布会，不由让人感叹业界这些年的公然风向是真的变了。

当下的网易业界，大厂早已不再单纯寻求新品数量，也打“长青精品”成了个被天天看、出自日日提的长青牌新宠儿。终究新品的公然蹿红和快速变现早已不似多年前那般垂手可得，更优质的网易产品生命周期和更安稳的数据体现成为了不少厂商的新目标，好像“飞起来”现已比不上“活下来”，也打而从曩昔几年的出自状况来看，网易早就习惯甚至推动了这一趋势。长青牌

网易在这一点上的公然坚持，从本年520发布会的网易阵型就能看出。发布的也打四十余款产品中大部分是对老练产品的迭代与重磅内容更新，而承担着“画饼”使命的出自九款新游中，有的产品是此前现已公开过的熟面孔，有的产品此前已敞开了测验，真实称得上全新概念的内容并不算多。

不过，尽管阵型组织如此，但若细心捋一捋本年发布会的主要内容，却不难发现网易终究在下着一盘怎样的大棋。

更新、迭代，还有……。

本年520发布会的重头戏之一，是对旗下各类明星产品的更新迭代。

而其间占有篇幅较多的是网易对旗下各类长青经典IP的优质内容更新，比方其金字招牌《逆水寒》IP ，而其间尤为杰出的就是《逆水寒》手游。在发布会之前，项目组就已放出了《逆水寒》手游桌面版的许多音讯，这次的520发布会更是披露了桌面版在PC上进行晋级后的画面运转作用，并随之发布了一系列比方“大航海”等新玩法与新活动。

而提到另一大金字招牌《永劫无间》，则在一开端展示了曩昔一年内游戏在全球的发布作用，并发布了《虹猫蓝兔七侠传》同《永劫无间》端手游的重磅联动。除此之外，《永劫无间》手游还展示了全新的武侠摸金玩法，以及同这一新玩法配套的地图“寂灭沙海” ，并更新了新英豪刘炼。由此不难看出，尽管网易现已在着手加大对尔后各类新游的投入，但他们也没有抛弃对长青经典IP的优质内容更新，连续这些IP的生命周期。

一起，《第五品格》这员猛将也在520发布会中秀了一波身手。值得注意的是，在前阵子刚刚发布的网易Q1财报中，《第五品格》的总用户数突破了七亿，收入也再次创下季度新高，《第五品格》也在520发布会上抓住时机，放出了全新的IP联动方案以及新人物、新玩法等，在游戏七年后再度翻红之际为其供给了新的增加动能。而行将上线的公益活动，好像也表明晰网易想要进一步打造长青IP的“周边价值”，为这些IP构筑更安定也更耐久的全体生态环境。

不过，提到游戏的“周边生态价值”，网易在旗下游戏电竞化方面的动作也很值得一看。比方在上一年《漫威：争锋》于全球范围内获得成功后，网易便再接再励地在本年的520发布会上发布了游戏S2下半赛季的海量内容，并宣告了其电竞竞赛的最新方案，而前不久刚刚敞开公测的《界外狂潮》也在发布会上发布了其未来的电竞方案，同《漫威：争锋》相同成为了网易在探究旗下游戏电竞生态的实验田。

但在整场发布会中，最为注目的则是网易上一年上线的几款要点新游，比方《燕云十六声》。自上一年十二月上线后，《燕云十六声》获得的作用众所周知，而在这次发布会一开场，网易便刻不容缓地发布了游戏的全新“凉州”版别实机与地图演示。

与此一起，网易的搜打撤新游《萤火突击》也在发布会上大秀光荣。自打“搜打撤”这股风席卷业界后，一众厂商纷繁瞄准了这一有待开发的新商场，《萤火突击》显着就是网易在这一新范畴的严重布局。在本年的520发布会中，关于该游戏的更新内容便占有了不小的篇幅，不难看出网易对其在开辟“搜打撤”这一赛道方面所寄予的期望。

除此之外，作为上一年网易的重磅新游之一，《七日国际》也已然同《燕云十六声》、《萤火突击》相同，成为了本年的“新贵”。在发布会上，网易也发布了游戏的“夏日重磅更新”与“S1赛季”内容，不难看出网易对这几款游戏可谓注重有加。

这背面的原因并不难觅。事实上，结合前阵子发布的网易一季度财报，在曩昔一年内这些新游确实为网易带来了不菲的收益，正如上一年许多职业内人士所猜测的那样，它们或许就是网易尔后自研赛道的新支柱，这也很好解说了在本次发布会上，网易对这几款产品清楚明了的很多投入。

而这种对新范畴产品与精品化新品的注重，也延伸至了这次520发布会所发布的新游上。

其间最为人注目的就是《万民长歌：三国》。作为率土项目组力作，这次发布会上官方发布了实机演示玩法与上线时刻。全体而言，这一项目可视为网易终年SLG技能堆集的一次转化实验，比起直接的技能变现，更像是团队工业化管线界探究。

一起，这次发布会上也发布了《第五品格》工作室Joker的全新著作《忘记之海》。在前几天，这部著作首曝了其概念PV，就现在的状况而言，尽管这部产品并非《万民长歌：三国》那样的单机化内容，但其自身也可视为Joker工作室用其共同的美术风格，在体裁和内容研制上的一次新测验。

相同有目共睹的则是《Planet Party Time》，同《忘记之海》相同，它也在刚刚发布后没多久便登录了“5·20发布会” ，而就其强社交性的派对游戏定位与已发布的测验信息来看，不难看出网易已然开端注重海外的蓝海用户商场，而这款产品亦可视为网易在这方面的一次试水和“破冰” 。

而除了这些自研范畴的新作用外，本次发布会上还有许多新品来源于此前网易的各类IP协作项目，它们本质上也组成了现在网易IP延伸的一部分。其间有老朋友漫威IP新作《漫威：秘法狂潮》，一起也有《命运：群星》这样的IP改编手游。作为与棒鸡强强联合的手游，一方面它承继了系列玩法，丰厚了系列国际观，但一起也有着自己的特征玩法。

除此之外，网易也在二次元赛道上继续发力，同集英社协作的新IP《unVEIL the world》也在本次520发布会上发布了实机演示。自发布以来，这一新IP便受到了多方等待，其间由出水明日香规划原画与脚本无疑是这一新IP的亮点。而值得注意的是，这款IP也发布了其跨媒体企划，这也好像进一步印证了网易这些年在产品IP上对“全体生态”的寻求与探究意向。

纵观整场发布会中的许多要点信息，无论是其对经典IP的内容更新，仍是对电竞化、跨媒体企划范畴的测验，抑或是在业界新形式、新范畴上的各种探究，都不难发现网易本年仍在寻求打造下一代“长青爆款” 。《燕云十六声》、《七日国际》与《漫威：争锋》等网易“新贵”的成功，好像已然让网易找到了进一步稳固其打造“长青爆款”的新方向。

怎么才干“长青”？

若是详细拆分网易在探究新“长青爆款”方面的战略，大略可分为三个方面。

其一是卷自研新品。在这些年，网易自研的名声已然非常嘹亮，如《燕云十六声》、《七日国际》、《界外狂潮》等精品项目，都在前阵子发布的网易Q1财报中体现出了不俗的商场作用，而这次的发布会也确实展示了网易对这些明星新品的注重，而《燕云十六声》在游戏与文明融合上的测验与尽力，也收成了商场与玩家们的认可，这也无不加大了“网易自研”这块招牌的影响力。

此前《燕云十六声》也因而得到了新华社等干流媒体的报道。

其二则是深化其全球化布局，尤其是深化其IP协作战略，与漫威的协作无疑是其间最显眼的部分，这一次的520也发布了全新的《漫威：秘法狂潮》，一起还有同棒鸡协作的《命运》IP延伸，以及同集英社开发的新IP 。事实上，从曩昔一年来如《漫威：争锋》这类著作的体现来看，网易近些年在全球商场上借由“IP协作”这一政策大放异彩，海外影响力也得此大增。

其三是借继续且优质的内容更新，坚持长青IP生命力。典型如梦境西游、大话三国等经典老IP ，在本年的520上依然发布了许多巨量内容，而《逆水寒》IP也在多年间通坚持了优质的内容更新，无论是上一年的单机化玩法副本，仍是本年《逆水寒手游》PC桌面版的海量新内容，都不难看出网易并没有因许多新品而放松对旗下长青IP的继续运营。

终究，将这三点总结起来，便构成了网易近些年来深化其“长青精品”战略的全貌，也即：在保持现有长青IP产品生命力的基础上，一起探究新一代自研新品，为网易衬托未来二十年的“长线精品”战略的基底。这其间不只有对单机形式的探究，在近些年的出海浪潮下，广阔的海外商场也成为了网易实验与探究新品的绝佳场所。

而网易之所以出此对策，背面的原因倒也不算杂乱。优质单品和强壮自研才能近二十年一直是网易的优质赛道和对外侧写。但随着“长青精品”逐步成为整个职业的“未来所托”，纵使大厂也不得不从头改写纵向的研制、运营才能，以习惯“长青”这一概念越来越高的规范。

所以，咱们能看到曩昔几年间网易在单机研制投入、漫威IP，同暴雪、棒鸡、集英社协作等范畴的“折腾” 。而就这两年网易的状况来看，比方单机化精品、IP协作等不少范畴已行之有效，这点在网易近些年的财报中凸显得尤为显着。与此一起，网易也在活跃扩展其自研人才库，凭借“网易GPT (Geek Passionate Talent)—— 极客酷爱青年人才方案”来招募更多的极客酷爱青年参加网易大家庭，期望经过培育优质研制人才，然后助力其对新自研精品项目的研制。假如你酷爱游戏，想参加到《燕云十六声》、《第五品格》、《梦境西游》、《逆水寒》等这些高文诞生的暗地，无妨来揭榜一试身手！

固然，这种做法必定也有着相对应的献身，对自研投入的注重也导致了这两年网易新品的发布数量有所削减，但清楚明了的是，这样卷自研的战略却明显提高了新品的成功率，而这就是网易期望在商场上看到的作用。所以，在本年的520发布会上，咱们看到了对这一道路益发自傲的网易，开端对这些产品与道路思路的进一步深化与稳固，网易未来二十年的“精品”阵型也由此初现端倪。